Julbo : l’environnement extrême

Timide auprès du grand public et hautement adoptée chez le spécialiste des sports d’action, Julbo est le professionnel de la lunette solaire pour sportifs. Focus sur une marque qui fête ses 120 ans, spécialement conçue pour résister aux environnements extrêmes. Protection des yeux recommandée avec cette remarquable vidéo corporate à sensations fortes :

Côté historique, 1950 est un réel point d’ancrage pour la marque qui créé sa première paire de lunettes de soleil montagne. Cette paire de lunettes devient d’ailleurs le fondement pour l’avenir de lignes Julbo, mettant l’accent sur la protection visuelle dans des conditions extrêmes de plein air. Côté technique, trois univers de prédilection sont aujourd’hui partagés par Julbo : l’ “outdoor” (alpinisme, ski, randonnée) le “nautisme” (voile) le “Speed” (running, trail et VTT). Recherche d’optimisation oblige, la marque collabore avec des sportifs aguerris afin d’accroître la technologie du produit. Enak Gavaggio, Sébastien Chaigneau, Franck Cammas, ou encore Christophe Dumarest contribuent constamment à l’évolution de la marque.

Côté retail l’omniprésence est assurée d’une part avec plus de 250 points de vente dans plus de 55 pays à travers le monde : Julbo a créé un label de marque synonyme d’innovation et de créativité. L’étiquette Julbo s’est également élargie pour inclure la haute qualité de ses produits : ligne de vêtements haut de gamme et collections de lunettes pour hommes, femmes, enfants et bébés. Côté marketing / communication Julbo déploie le grand jeu de façon complètement indépendante, française et adaptée au marché américain : 100 % du capital est détenu par la famille du fondateur de la marque, Jules Beaud. L’entreprise est d’ailleurs sous l’égide  des 2 frères Christophe ( commercial et marketing) et Matthieu (développement). L’analyse publicitaire de Julbo n’a visiblement pas de secrets puisque le message semble limpide : les produits de la marque sont à la fois hauts de gamme et à la mode. Le signal émis met toujours en scène des sportifs utilisant les lunettes en contexte. Enfin, les canaux de communication usuels tels presse et web sont parfaitement adaptés à une marque adoptant une stratégie aujourd’hui couronnée de succès. La marque jurassienne connaît à l’heure actuelle une croissance de chiffre d’affaire de 300 % depuis les 10 dernières années. Julbo n’a donc pas fini d’évoluer en terrain extrême dans un marché eyewear en constante évolution…

A.C.